Ngay từ những ngày đầu, dù chỉ là một biển hiệu “Hãng cà phê Trung Nguyên” nhỏ tại cơ sở rang xay cà phê vài mét vuông nhưng logo “Hãng cà phê Trung Nguyên” đã thể hiện khát vọng chinh phục thế giới với biểu tượng mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rông ở Tây Nguyên - nơi khai nghiệp Tập đoàn Trung Nguyên Legend.
Hình ảnh mũi tên hướng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên, phát triển vượt bậc. Ba vạch trắng trên logo là hình ảnh cách điệu của lối lên nhà sàn, thể hiện văn hóa của công ty luôn muốn duy trì bản sắc văn hóa bản địa. Màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, mỗi vạch trắng tượng trưng cho một yếu tố Thiên – Địa – Nhân trong triết lý phương Đông.